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IPTV商業化前景依然艱難

2019-05-02 06:58:31来源:励志吧0次阅读

【內容提要】在目前的絡狀況和產業政策下,IPTV的商業化前景依然艱難。對于IPTV運營商來說,的困難就在于如何改變用戶的使用習慣。電視經過多年的發展已經成為非常成熟并且使用簡單的文娛方式,老少皆宜,是用戶日常生活的重要組成部分,而目前IPTV的使用門檻在技術上要遠高于普通電視,這極大限制了IPTV的普及。摘自:舟咨詢“e周視點”的產業視察 這周,關于國內將首次批準成立一家新的全國性電視臺神州電視臺的傳言以及全國家由廣播媒體創辦的絡電視平臺“北京視”頻道的試運行又將IPTV絡電視的問題推到媒體和大眾的面前。其實絡電視在中國已經不是新概念,很多站已經在提供電影、電視服務等業務,目前影視已經成為“互聯星空”等寬帶運營平臺的主要服務之一。其本質就是利用電信運營商的寬帶互聯絡傳輸電視節目,從而打破了傳統廣播電視固定的傳播模式,將促使國家的廣播電視政策和相應產業鏈的調整和整合。今年11月底,國家廣電總局聯合商務部聯合發布《中外合資、合作廣播電視節目制作經營企業管理規定》,成為中國廣電領域有史以來的開放。

IPTV与传统的广播电视和有线电视相比,互动性和按需观看等个性化服务是比较明显的优势和特点,另外,借助宽带互联,可以不受地方的限制,有利于打破国内地方广电络的诸侯割据状态,降低电视运营成本,重新整合社会资源,促进中国电视产业的进一步开放和发展。

IP技术的发展逐渐打破了横亘在广电和电信两大部门之间多年的利益坚冰,使双方都可以在IPTV的合作中获取增量价值。电信运营商可以增加宽带用户数量,在加强络基础性地位同时,获得络的增值服务收益;广电企业则可以通过现有的全国性宽带络系统,将电视节目渗入到每一个宽带家庭,提升节目的使用价值,同样获得节目的增值利益。

而中国宽带用户数量的快速扩张和宽带服务的匮乏,为IPTV的发展提供了巨大的想象空间,正是在这种背景之下,2004年成为IPTV迅速发展的一年,并成为风险投资的一个热门。中视络(中央电视台和中国国际电视总公司的下属子公司)、北京视(北广传媒)、神州电视台、互联星空(中国电信)、天天(IDG和中国通)等以IPTV为主要服务内容的公司,成为2004年中国宽带互联发展的亮点。

但是,在目前的络状态和产业政策下,IPTV的商业化前景依然艰难。

对IPTV运营商来说,的困难就在于如何改变用户的使用习惯。电视经过多年的发展已成为非常成熟并且使用简单的文娱方式,老少皆宜,是用户日常生活的重要组成部分,而目前IPTV的使用门槛在技术上要远高于普通电视,这极大限制了IPTV的普及。

IPTV的质量在很大程度上依赖于宽带互联的QOS和带宽,而目前普遍使用的ADSL接入方式的带宽和稳定性等因素也使IPTV与普通电视比较中处于劣势。

IPTV的用户群与数字电视的用户群有很大的重合性,而数字电视的发展也会在很大程度上争夺IPTV的发展空间。

另外,国家在络电视传播方面的开放程度也将决定IPTV的发展,从今年国家对互联管制力度来看,利好消息并不明显。

目前,国内的IPTV基本还处于测试和试运营阶段,用户数量也非常少,IPTV的发展不可能在短时间内形成规模,炒做并不能改变其目前在国内曲高和寡的不利局势,更多的机会应该是伴随着宽带互联的无线化和移动化,以及用户规模的扩张,逐渐发展。

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